【编者按】企业网站设计发展这么多年,在很多网页设计者眼中,企业官网设计似乎已经形成了固定的模式。但是,我们想说的是——设计从来没有固定的模式,所谓的固定模式,不过是固步自封。为此,我们推出“企业官网设计再出发”专题,探讨官网设计更好的方式。
呈现产品,是企业官网的重要功能。因为访客打开官网的目的之一,就是了解产品信息。而如何通过官网将企业产品呈现出现来呢?
我们认为,企业官网呈现产品需要思考这样几个问题:在什么位置呈现产品?以何种形式呈现产品?呈现产品的那些部分?产品呈现的附带内容?
网页设计师或许会反驳:企业官网难道不应该在首页呈现企业产品吗?
我们分析了一些企业官网,还真不是所有的企业官网都选择在首页“亮出”自家的产品。一般来说,中小企业会“迫不及待”地亮出自己的产品,选择在首页展示。但是一些具有规模和品牌的企业,则选择在“产品中心”栏目展示产品。
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我们分析认为有两个原因:其一,产品数量过多,无法在首页有限的版面位置一一展示;其二,展示“事业”和“愿景”优先于企业的产品。如,我们分析了不少上市公司的官网,大多不在首页展示公司具体的产品和服务,而是有限展示理念和文化。
我们总计了一下,企业官网展现产品主要采用如下几种方式:
一是图文结合的方式。图片展示为主,搭配简单的介绍文案。如果产品数量较多,采用轮播的方式进行展示。
二是动效的方式展示。对产品卖点进行拆解,采用GIF等动态效果的方式,展示产品。
三是视频展示。借助视频对产品进行展示,可以展示产品的使用方式和效果。
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例如,我们观察到很多的淘宝卖家,他们的产品展示方式就采取了如上三种展示方式。
具体到企业官网来说,太多的动效和视频,滞缓了网页加载速度。所以,企业官网展示产品,还是以图文的方式最为常见。
我们最常见的呈现方式就是:一张产品图片+产品规格参数。一些中小工业企业,都是采用此种方式呈现产品。
但是面对TO C的企业,它们官网呈现的产品,更加注重细节,例如采用多张图片呈现一个产品,呈现产品的细节、构造、外观等等。
我们还观察到,如果企业的产品较少,甚至只有一件产品,企业官网呈现产品更为全面,包括外观、功能、附件等等。
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企业官网呈现产品的时候,还有必要附带一些内容。
如产品的拆包注意事项和搬运注意事项等;
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对于可以在线购买的企业官网,还需要在产品展示页面,附带在线购买链接。或是当地经销商信息。
总之,我们认为,企业官网如何呈现产品,对流量转化的作用是关键词的,需要网页设计师不断去思考和研究。
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